Медийная и programmatic-реклама: охват под ваши цели

Классическая медийка — это закупка размещения на площадке целиком по фиксированной цене. Programmatic закупает показы автоматически в реальном времени и показывает баннер конкретному человеку из нужного сегмента. В итоге вы платите не за площадку, а за контакт с целевой аудиторией, что даёт лучшую управляемость и цену.

Порог входа зависит от площадок и целей: для тестового запуска в programmatic обычно закладывают от 100–150 тыс. рублей в месяц на медиабюджет, чтобы кампания успела обучиться и дать статистически значимый результат. Точную цифру назовём после брифа и медиаплана под вашу нишу.

Стоимость работ рассчитывается индивидуально и зависит от количества площадок, форматов и объёма креативов. Как правило, это фиксированный ежемесячный гонорар или процент от медиабюджета. После короткого брифа мы пришлём смету с прозрачной разбивкой работ и ориентиром по медиабюджету.

Доступы к рекламным кабинетам и системам аналитики (или согласие на их создание), информацию о продукте и целевой аудитории, а также брендбук или материалы для креативов. Если готовых баннеров нет — подготовим их сами. Остальное берём на себя: стратегию, настройку и ведение.

Медийная реклама редко даёт прямые клики-заявки, поэтому мы смотрим шире: охват, частоту, досмотры видео, brand lift и post-view конверсии — заявки от людей, которые видели рекламу и позже пришли на сайт. Подключаем сквозную аналитику, чтобы связать показы с реальными обращениями.

Первые данные по охвату и вовлечению видны уже в первые дни. Медийным кампаниям нужно 2–4 недели на обучение и оптимизацию, а накопительный эффект на узнаваемость и спрос проявляется на горизонте 1–3 месяцев. Мы фиксируем промежуточные метрики и корректируем стратегию по ходу.

Мы гарантируем прозрачность, соблюдение медиаплана, контроль brand safety и честную отчётность по каждому рублю. Конкретные показатели по охвату и стоимости контакта фиксируем в медиаплане. Гарантировать точное число продаж в медийке было бы нечестно — на них влияют цена, продукт и работа отдела продаж, но мы отвечаем за качество трафика и его влияние на воронку.

Да. С 2023 года вся интернет-реклама в РФ подлежит обязательной маркировке: получение токена ERID, передача данных оператору и отчётность в ЕРИР. Мы полностью берём маркировку на себя — регистрируем креативы, проставляем токены и ведём отчётность, чтобы кампания соответствовала закону.