SEO-продвижение стоматологической клиники «Олеандра», ПермьSEO-продвижение стоматологической клиники «Олеандра», Пермь
Задача
«Олеандра» — стоматологическая клиника в Перми с широким спектром услуг: от лечения кариеса и гигиены до имплантации и хирургии.
Локальная медицина устроена иначе, чем федеральные ниши. Пациент ищет «стоматолог Пермь» или «имплантация зубов Пермь под ключ» — с привязкой к городу и часто с ценовым уточнением. Конкуренция идёт не со всей страной, а с десятком клиник в том же городе, и решает попадание в первую пятёрку по каждой услуге отдельно.
Задача: закрыть выдачу по всем направлениям клиники в своём городе — это и есть SEO-продвижение в локальной медицине. Не по одному флагманскому запросу, а по каждой услуге — терапия, хирургия, ортопедия, гигиена, имплантация — потому что пациент приходит с конкретной проблемой, а не за клиникой вообще.
Что сделали
Работа строилась по канонам медицинского маркетинга с поправкой на локальность. Собрали семантику по каждой услуге отдельно и в двух срезах: с гео-уточнением («имплантация зубов Пермь») и без него, потому что часть спроса поисковик привязывает к региону сам.
Развернули семантику на структуру: отдельная страница под каждую услугу, а под флагманские направления — под имплантацию и протезирование — более подробные посадочные с методиками, показаниями и порядком лечения. Такой уровень детализации в медицине работает вдвойне: он и отвечает на запрос, и снимает тревогу пациента, который выбирает, куда идти.
Отдельный слой — локальное присутствие: карточки на картах, единые данные об адресе и графике, работа с отзывами. В медицине это не дополнение к SEO, а его часть: пациент сверяет клинику по отзывам перед записью.
Формулировки держали в рамках, принятых для стоматологической тематики: описываем методики, показания и противопоказания, не обещаем результатов лечения.
Как мы шли к результату
Прозрачный план работ по месяцам — результат складывался системно, а не случайно.
- Этап 1
Семантика по услугам
Собрали спрос отдельно по каждому направлению клиники в двух срезах: с гео-уточнением и без него.
Ядро покрывает все услуги, а не только имплантацию - Этап 2
Посадочные под направления
Отдельная страница на услугу; под имплантацию и протезирование — подробные страницы с методиками, показаниями и порядком лечения.
Каждая услуга имеет свою точку входа из поиска - Этап 3
Локальное присутствие
Карточки на картах, единые данные адреса и графика во всех источниках, работа с отзывами.
Клиника видна и в выдаче, и на картах - Этап 4
Контроль формулировок
Проверка текстов на соответствие требованиям медицинской тематики: методики и показания без обещаний результата лечения.
Тексты корректны для тематики - Постоянно
Съём позиций и добор спроса
Контроль по небрендовым запросам, добор новых формулировок из Вебмастера, расширение на смежные услуги.
1 909 запросов в работе
Что показывает выгрузка из Яндекс.Вебмастера
Ниже — небрендовые запросы за четыре недели, с 22 июля по 18 августа 2026 года. Брендовые исключены: они отражают известность клиники, а не привлечение новых пациентов.
За период сайт показывался по 1 909 небрендовым запросам, суммарно 5 073 показа. Распределение по лучшей позиции:
| Группа | Запросов | Доля |
|---|---|---|
| ТОП-1 | 109 | 6 % |
| ТОП-3 | 478 | 25 % |
| ТОП-5 | 850 | 45 % |
| ТОП-10 | 1 659 | 87 % |
| ТОП-20 | 1 875 | 98 % |
Показательна не столько верхушка, сколько ширина охвата: 87 % запросов в ТОП-10 означает, что клиника присутствует в выдаче почти по всему спектру услуг, а не по паре флагманских направлений. Для локальной медицины это и есть цель — пациент с любой проблемой находит клинику.
Запросы с наибольшим числом показов:
| Запрос | Показы за период | Лучшая позиция |
|---|---|---|
| имплантация зубов пермь под ключ | 101 | 5 |
| лечение кариеса пермь | 83 | 5 |
| стоматолог пермь | 61 | 7 |
| имплантация зубов пермь | 45 | 6 |
| удалить зуб пермь | 43 | 8 |
| чистка зубов пермь | 36 | 8 |
| all on 4 имплантация под ключ цена | 33 | 7 |
Все запросы верхушки — с гео-уточнением и коммерческим намерением: человек ищет, где лечиться в своём городе. Это ровно та аудитория, ради которой клиника вкладывается в поиск.
Индексация здоровая: в поиске 163 страницы при 8 исключённых, показатель качества сайта по данным Яндекса — 90.
Частые вопросы по кейсу
Почему в медицине важна ширина охвата, а не топ по одному запросу?
Пациент приходит с конкретной проблемой: заболел зуб, нужна гигиена, задумался об имплантации. Клиника, которая видна только по флагманскому запросу, теряет всех остальных. Поэтому цель — присутствие по каждой услуге отдельно; в этом проекте 87 % отслеживаемых запросов находятся в ТОП-10.
Зачем стоматологии карты, если есть сайт в топе?
Значительная часть локального выбора происходит на картах: человек смотрит расстояние, график, рейтинг и отзывы, а потом уже открывает сайт. Расхождение данных между сайтом, картами и справочниками снижает доверие и площадки, и пациента, поэтому локальное присутствие ведётся параллельно с сайтом.
Можно ли в текстах обещать результат лечения?
Нет. Медицинская тематика требует осторожных формулировок: мы описываем методики, показания, противопоказания и порядок лечения, но не обещаем исход. Это и требование к тематике, и практическая необходимость — обещания в медицине подрывают доверие быстрее, чем привлекают.
Что означает показатель качества сайта 90?
Это индекс качества сайта по оценке Яндекса — сводный показатель, учитывающий размер аудитории, удовлетворённость пользователей и доверие к сайту. Он не является прямой целью работы и не заменяет позиции, но служит косвенным индикатором того, как поисковая система в целом воспринимает ресурс.
Услуги, применённые в проекте
Хотите так же загрузить кресла записями из поиска?
Проведём бесплатный аудит сайта клиники и конкурентов, соберём семантику под ваш город и покажем прогноз по записям и срокам — с учётом ФЗ-38 и требований E-E-A-T.
- Разбор позиций и точек роста по вашим услугам
- Прогноз по записям на приём под вашу нишу
- План работ с учётом YMYL и медицинской рекламы
