SEO-продвижение LegalTech-сервиса BEJURESEO-продвижение LegalTech-сервиса BEJURE
Что нужно было решить
BEJURE — цифровой сервис юридической поддержки бизнеса: комплекты документов, кадровое делопроизводство, охрана труда, персональные данные, отраслевые решения. Аудитория — ИП и небольшие компании без штатного юриста.
Особенность ниши в том, что путь клиента почти всегда начинается не с покупки, а с проблемы: нужен график уборки помещения, журнал инструктажей, договор с подрядчиком. Человек ищет образец документа, а не сервис. Это делает контент-маркетинг и SEO-продвижение единым механизмом: контент приводит нужную аудиторию, а задача сайта — довести её от шаблона до понимания, что весь пакет документов можно вести в одном месте.
Задача: занять выдачу по документарным запросам малого бизнеса и связать эти страницы с продуктом.
Наш подход к проекту
Разобрали спрос по типам документов и по отраслям. У сервиса есть отраслевые решения — для ПВЗ, салонов красоты, автосервисов, стоматологий, фитнес-центров — и каждая отрасль формулирует запрос по-своему. Это дало двумерную карту: тип документа × отрасль.
На основе карты выстроили структуру: страницы под конкретные документы и отраслевые разделы, где перечислены обязательные для этой сферы бумаги. Такой подход перекликается с юридическим маркетингом, но с важным отличием: здесь продаётся не услуга юриста, а инструмент, поэтому страница должна не только объяснять, но и показывать, как это делается в сервисе.
Отдельно следили за формулировками. В юридической тематике нельзя обещать «гарантированную защиту от проверок» или «100 % отсутствие штрафов»: такие фразы не подтверждаются и подрывают доверие. Тексты строились на перечислении того, что входит в комплект и какие требования он закрывает.
Сайт работает на Next.js, поэтому отдельным блоком шла техническая проверка: доступность контента для поискового робота, корректность серверного рендеринга, состояние карт сайта.
Дорожная карта проекта
Путь к результату по шагам: что делали и какой эффект это давало на каждом этапе.
- Этап 1
Карта документов и отраслей
Разобрали спрос в двух измерениях: тип документа и отрасль бизнеса, для которой он обязателен.
Двумерная карта спроса вместо плоского списка - Этап 2
Структура под документы
Страницы под конкретные документы и отраслевые разделы с перечнем обязательных бумаг для сферы.
Каждый документарный запрос имеет посадочную - Этап 3
Связка контента с продуктом
Перестроили страницы так, чтобы от образца документа был понятный переход к ведению всего пакета в сервисе.
Информационный трафик работает на регистрации - Этап 4
Техническая проверка
Сайт на Next.js: контроль доступности контента для робота, серверного рендеринга и карт сайта.
808 страниц в поиске - Постоянно
Расширение и подъём верхушки
Добор новых документарных запросов и работа над выводом высокочастотных формулировок из ТОП-10 в ТОП-3.
2 010 запросов в работе
Что показывает выгрузка из Яндекс.Вебмастера
Данные ниже — небрендовые запросы за четыре недели, с 22 июля по 18 августа 2026 года.
За период сайт показывался по 2 010 небрендовым запросам, суммарно 8 231 показ. Распределение по лучшей позиции:
| Группа | Запросов | Доля |
|---|---|---|
| ТОП-1 | 17 | 1 % |
| ТОП-3 | 301 | 15 % |
| ТОП-5 | 617 | 31 % |
| ТОП-10 | 1 726 | 86 % |
| ТОП-20 | 1 988 | 99 % |
Профиль характерный для контентного проекта: очень широкий охват в ТОП-10 при небольшой верхушке. Это значит, что сайт присутствует почти по всему документарному спросу, но по высококонкурентным формулировкам ещё не в первой тройке — и здесь основной резерв роста.
Запросы с наибольшим числом показов:
| Запрос | Показы за период | Лучшая позиция |
|---|---|---|
| график уборки офисного помещения | 307 | 7 |
| график уборки кабинета | 158 | 6 |
| график уборки помещения | 139 | 8 |
| юрист для фитнес-бизнеса | 96 | 7 |
| журнал учёта противопожарных инструктажей образец | 57 | 6 |
| график уборки помещения на месяц образец | 51 | 10 |
| ии-юрист для бизнеса | 44 | 9 |
Верхушка целиком состоит из документарных запросов — человек ищет готовый образец. Это и есть вход в воронку: задача страницы не просто отдать шаблон, а показать, что таких документов у бизнеса десятки и вести их удобнее в одном сервисе.
Индексация широкая: 808 страниц в поиске при 11 исключённых.
Вопросы по проекту
Зачем SaaS-сервису трафик по запросам вроде «график уборки помещения»?
Потому что так выглядит начало пути клиента. Предприниматель редко ищет «сервис юридического сопровождения» — он ищет конкретный документ, который сейчас нужен. Страница с образцом даёт повод познакомиться с продуктом, а дальше работает простая логика: таких документов у бизнеса десятки, и вести их в одном месте удобнее.
Широкий охват в ТОП-10, но мало ТОП-3 — это плохо?
Это нормальный профиль растущего контентного проекта и одновременно понятный резерв. Охват уже построен: 86 % запросов в ТОП-10. Дальнейший рост даёт не расширение, а подъём существующих страниц по высококонкурентным формулировкам — работа точечная и по каждому запросу отдельная.
Почему нельзя писать «гарантируем защиту от штрафов»?
Такое обещание невозможно подтвердить: исход проверки зависит от множества обстоятельств вне контроля сервиса. В юридической тематике подобные формулировки бьют по доверию и создают риск претензий. Мы описываем состав комплекта документов и требования, которые он закрывает.
Влияет ли Next.js на продвижение?
Влияет на техническую часть: важно, чтобы контент отдавался роботу целиком, а не дорисовывался скриптом после загрузки. Поэтому в таких проектах отдельно проверяется серверный рендеринг и то, что видит поисковый робот, а не только браузер пользователя.
Услуги, применённые в проекте
Хотите поток клиентов из органического поиска?
Проведём бесплатный аудит вашего сайта и конкурентов, соберём семантику под ваш город и покажем реальный прогноз по трафику, заявкам и срокам — без обязательств и «воды».
- Разбор текущих позиций и точек роста
- Прогноз по трафику и заявкам под вашу нишу
- План работ и сроки выхода в ТОП
