SEO-продвижение магазина премиального паркета «Сампо»SEO-продвижение магазина премиального паркета «Сампо»
Цели проекта
«Сампо» — магазин премиального напольного покрытия с шоурумами в Петербурге и Екатеринбурге. В ассортименте паркетная и инженерная доска ведущих брендов, подбор и укладка.
Ниша сочетает три типа спроса сразу. Первый — брендовый: человек уже выбрал производителя и ищет «инженерная доска Coswick». Второй — по типу укладки и рисунку: «паркет французская ёлка». Третий — локальный: покупатель ищет шоурум в своём городе. Каждый тип требует своей посадочной страницы, и SEO для интернет-магазина здесь начинается со структуры каталога, а не с текстов.
Задача SEO-продвижения: покрыть все три слоя спроса и привести в порядок большой каталог, где значительная часть страниц выпадала из индекса.
Стратегия и работы
Начали с разбора каталога. На момент работы в поиске Яндекса находилось 1 926 страниц при 442 исключённых — почти каждая пятая страница каталога была недоступна для поиска. Для магазина это прямая потеря спроса: карточка, которой нет в индексе, не найдётся ни по какому запросу.
Разобрали причины исключения и определили, какие страницы должны быть в индексе, а какие плодят дубли: комбинации фильтров, сортировки и пагинацию закрывали, а осмысленные срезы — по бренду, по типу укладки, по коллекции — наоборот, открывали и доводили до полноценных посадочных.
Отдельный слой — брендовые страницы. В премиальном сегменте покупатель часто идёт от производителя, поэтому каждому бренду нужна своя страница с описанием коллекций, форматов и характеристик, а не просто фильтр в каталоге.
Локальную часть закрывали через продвижение на картах: два города, два шоурума, единые данные об адресах и графике. В нише с дорогим товаром покупатель почти всегда приезжает посмотреть образцы, поэтому путь «поиск → шоурум» здесь ключевой.
Хронология работ по месяцам
Помесячная хронология работ — без «магии», только последовательная системная работа.
- Этап 1
Разбор индексации каталога
442 страницы из 2 368 были исключены из поиска. Разобрали причины и определили, что возвращать в индекс, а что закрывать намеренно.
План по возврату страниц каталога - Этап 2
Решения по фильтрам
Комбинации фильтров, сортировки и пагинацию закрыли от индексации; осмысленные срезы по бренду, типу укладки и коллекции открыли как посадочные.
Каталог перестал плодить дубли - Этап 3
Брендовые страницы
Каждому производителю — своя страница с коллекциями, форматами и характеристиками вместо фильтра в общем каталоге.
Покрыт брендовый слой спроса - Этап 4
Два города
Локальное присутствие для шоурумов в Петербурге и Екатеринбурге: карточки на картах, единые адреса и график.
Путь «поиск → шоурум» закрыт - Постоянно
Подъём из ТОП-10 в ТОП-3
Точечная работа со страницами, которые уже релевантны, но не дотягивают до верха выдачи.
1 834 запроса в работе
Что показывает выгрузка из Яндекс.Вебмастера
Ниже — небрендовые запросы за четыре недели, с 22 июля по 18 августа 2026 года. Под небрендовыми здесь понимаются запросы без упоминания названия магазина; названия производителей паркета в выборке остаются, потому что для магазина это товарный, а не брендовый спрос.
За период сайт показывался по 1 834 запросам, суммарно 6 792 показа. Распределение по лучшей позиции:
| Группа | Запросов | Доля |
|---|---|---|
| ТОП-1 | 15 | 1 % |
| ТОП-3 | 122 | 7 % |
| ТОП-5 | 280 | 15 % |
| ТОП-10 | 959 | 52 % |
| ТОП-20 | 1 509 | 82 % |
Профиль показывает и достигнутое, и резерв: половина запросов уже в ТОП-10, но между ТОП-10 и ТОП-3 разрыв большой. Основная работа — подъём страниц, которые уже релевантны, но не дотягивают до верха, и параллельно возврат в индекс исключённых страниц каталога.
Запросы с наибольшим числом показов:
| Запрос | Показы за период | Лучшая позиция |
|---|---|---|
| файнекс | 116 | 6 |
| дуб натуральный паркет сампо | 99 | 2 |
| паркет французская ёлка | 96 | 11 |
| паркет фучика | 69 | 6 |
| инженерная доска Coswick | 57 | 10 |
| Finex инженерная доска | 56 | 7 |
| паркет в кубатуре СПб | 53 | 7 |
Список подтверждает трёхслойность спроса: бренды (Coswick, Finex), тип укладки («французская ёлка») и локальные формулировки («паркет в кубатуре СПб»). Каждому слою нужна своя страница — универсальная категория проигрывает всем трём.
Коротко о проекте — в вопросах
Почему 442 исключённые страницы — это проблема?
Страница вне индекса не может быть найдена ни по одному запросу. При каталоге такого размера почти каждая пятая страница была недоступна поиску — это прямая потеря спроса, которую не компенсировать работой с текстами оставшихся страниц. Поэтому разбор причин исключения шёл первым этапом.
Зачем отдельные страницы под бренды, если есть фильтр в каталоге?
В премиальном сегменте покупатель часто выбирает от производителя и ищет его по названию. Страница фильтра обычно не отвечает на такой запрос: на ней нет описания коллекций, форматов и особенностей бренда. Полноценная брендовая страница закрывает этот спрос и выигрывает у фильтра в выдаче.
Что означает разрыв между ТОП-10 и ТОП-3?
Что релевантность уже набрана, а конкурентного преимущества по этим запросам пока не хватает. Такие страницы — самый дешёвый рост: они уже ранжируются, и работа идёт точечно с каждой, а не с созданием нового раздела с нуля.
Почему бренды производителей не исключены как брендовые запросы?
Для магазина запрос «инженерная доска Coswick» — товарный, а не брендовый: человек ищет продукт, а не конкретный магазин. Исключаются только запросы с названием самого магазина, потому что они показывают узнаваемость, а не привлечение новой аудитории.
Услуги, применённые в проекте
Хотите обойти маркетплейсы в своей категории?
Проведём бесплатный аудит каталога и конкурентов, соберём товарную семантику под ваш регион и покажем прогноз по заказам и срокам.
- Аудит индексации каталога и товарных страниц
- Прогноз по онлайн-заказам под ваши категории
- План по структуре, фидам и AEO карточек
