SEO-продвижение завода промышленного оборудования ОКТЕХSEO-продвижение завода промышленного оборудования ОКТЕХ
Цели проекта
ОКТЕХ — производитель промышленного оборудования из города Октябрьский, Республика Башкортостан. Каталог: ёмкости РГС и РВС, резервуары, нагреватели термального масла, установки для производства ПБВ и битумных эмульсий, плавители битума, регистры.
Ниша сложная своей узостью. Запросов здесь немного, частотность низкая, зато за каждым стоит инженер или снабженец, который подбирает оборудование под конкретный объект. Один такой запрос стоит дороже тысячи случайных визитов, и SEO-продвижение в таком спросе окупается иначе, чем в массовой рознице: важно не количество трафика, а покрытие всех технических формулировок, которыми пользуется профессионал.
Задача: сделать так, чтобы сайт находился по всей номенклатуре и по всем вариантам её написания — от «нагреватель термального масла 1 МВт» до обозначений конкретных моделей.
Стратегия и работы
Начали с разбора того, как реально формулирует запрос профессиональный покупатель. В промышленной тематике это отдельная работа: у одного и того же агрегата бывает несколько названий — техническое, обиходное и по маркировке производителя. Человек ищет «нагреватель термального масла», «печь нагрева термального масла», «НТМ 1000 кВт» — и это один и тот же товар.
Собрали семантику по всем трём слоям и развернули её на структуру каталога: под каждую группу оборудования и под каждый значимый типоразмер своя посадочная страница с техническими характеристиками.
Отдельно занялись индексацией. На момент разбора в поиске Яндекса находилось 73 страницы при 16 исключённых — для каталога промышленного оборудования это мало. Расширение индексируемой части каталога стало приоритетом: страница, которой нет в индексе, не может быть найдена ни по какому запросу.
Работа велась в связке с B2B-маркетингом: в узкой нише важно не только попасть в выдачу, но и дать снабженцу то, что он ищет на странице — характеристики, габариты, комплектацию, условия поставки.
Хронология работ по месяцам
Помесячная хронология работ — без «магии», только последовательная системная работа.
- Этап 1
Разбор номенклатуры и спроса
Свели каталог с тем, как оборудование называют в поиске: техническое название, обиходное и маркировка. Под каждый агрегат собрали все варианты формулировок.
Семантика по всей номенклатуре завода - Этап 2
Структура каталога
Развернули семантику на страницы: группа оборудования, типоразмер, мощность. Каждой значимой группе — своя посадочная с характеристиками.
Каталог покрывает спрос по типоразмерам - Этап 3
Расширение индексации
В поиске находилось 73 страницы при 16 исключённых. Разбирались с причинами исключения и открывали в индекс товарные страницы каталога.
Приоритет — рост индексируемой части каталога - Этап 4
Технические карточки
Наполнили страницы тем, что ищет снабженец: характеристики, габариты, мощность, комплектация, условия поставки.
Страница отвечает на запрос без звонка - Постоянно
Съём и добор семантики
Контроль позиций по небрендовым запросам и добор новых формулировок из отчётов Вебмастера.
887 запросов в работе
Что показывает выгрузка из Яндекс.Вебмастера
Данные ниже — небрендовые запросы за четыре недели, с 22 июля по 18 августа 2026 года. Брендовые запросы исключены намеренно: они показывают узнаваемость, а не работу поиска как канала привлечения.
За период сайт показывался по 887 небрендовым запросам, суммарно 2 996 показов. Распределение по лучшей позиции за период:
| Группа | Запросов | Доля |
|---|---|---|
| ТОП-1 | 49 | 6 % |
| ТОП-3 | 196 | 22 % |
| ТОП-5 | 324 | 37 % |
| ТОП-10 | 684 | 77 % |
| ТОП-20 | 833 | 94 % |
Группы накопительные. Обратите внимание на долю ТОП-1: 49 запросов на первой позиции для узкого B2B — это ровно тот случай, когда поиск закрывает спрос целиком, потому что альтернативных поставщиков по конкретной формулировке в выдаче единицы.
Запросы, которые дают больше всего показов:
| Запрос | Показы за период | Лучшая позиция |
|---|---|---|
| нагреватель термального масла | 148 | 2 |
| производство ПБВ купить | 121 | 9 |
| установка для производства ПБВ | 118 | 6 |
| нагреватель термального масла 1 МВт | 110 | 3 |
| установка ПБВ | 103 | 6 |
| битумно-эмульсионная установка | 99 | 5 |
| мельница для ПБВ | 97 | 8 |
Список читается как техническое задание: это и есть номенклатура, по которой завод ищут. Каждая строка ниже первой пятёрки — точка роста, где страница уже релевантна, но не дотягивает до верха выдачи.
Коротко о проекте — в вопросах
Зачем продвигать завод, если заказы идут через тендеры и личные связи?
Тендеры и связи дают ограниченный поток, привязанный к кругу знакомых заказчиков. Поиск добавляет тех, кто ищет оборудование впервые: инженера, которому поставили задачу подобрать нагреватель под объект. В узкой нише таких запросов немного, но каждый ведёт покупателя с бюджетом на оборудование.
Почему в отчёте небрендовые запросы?
Брендовые запросы вида «ОКТЕХ» показывают узнаваемость компании, а не работу поиска как канала привлечения: человек уже знает бренд и просто ищет сайт. Чтобы оценить именно привлечение новых клиентов, брендовые запросы из выгрузки исключаются.
Почему важно количество страниц в индексе?
Страница, которой нет в индексе, не может быть найдена ни по одному запросу. Для каталога промышленного оборудования 73 страницы в поиске — мало: это означает, что часть номенклатуры недоступна для поиска в принципе, и никакая работа с текстами этого не компенсирует.
Как вы находите все варианты названий оборудования?
Смотрим три слоя: техническое наименование из документации, обиходное название, которым пользуются на производстве, и маркировку модели. Источники — отчёты Вебмастера по фактическим запросам, подсказки поиска и каталог самого завода. Такой подход даёт формулировки, которые не придумать из головы.
Услуги, применённые в проекте
Хотите, чтобы вас находили ЛПР и закупочные комитеты?
Проведём бесплатный аудит сайта и конкурентов, соберём B2B-семантику под вашу отрасль и покажем прогноз по обращениям с учётом длинного цикла сделки.
- Разбор спроса и конкурентов в вашей отрасли
- Прогноз по B2B-обращениям под вашу номенклатуру
- План контента под ЛПР и этапы закупки
