SEO-продвижение интернет-магазина мебели «МебельГрад» в НовосибирскеSEO-продвижение интернет-магазина мебели «МебельГрад» в Новосибирске
Гипотезы, которые проверяли
Отправной точкой была не просьба «поднимите позиции», а аномалия: каталог на 12 000 товаров существовал, страницы отдавали код 200, но в поиске их почти не было, а те немногие карточки, что показывались, приводили людей, уходивших за секунды. Работу начали с четырёх гипотез, каждую из которых надо было подтвердить или снять данными, а не спором на созвоне:
- Каталог не проиндексирован целиком — тогда проблема в обходе, и краулер физически не доходит до карточек.
- Каталог проиндексирован, но признан малоценным — тогда дело в описаниях, пришедших из прайсов поставщиков.
- Страницы в индексе, но проигрывают конкурентам — тогда вопрос к скорости и коммерческим данным о товаре.
- Трафик есть, но нецелевой — тогда структура каталога отвечает не на те формулировки, которые набирает покупатель.
Как докопались до причины
Шаг 1. Логи, а не догадки. Выгрузили серверные логи за месяц и посмотрели, на что робот тратит обход. Больше половины визитов уходило в комбинации GET-фильтров: цвет × материал × ширина × наличие. Каталог размножил сам себя, а до карточек товаров краулер добирался по остаточному принципу. Фильтры закрыли, оставив индексируемыми только те сочетания, под которые есть реальный спрос.
Шаг 2. Почему карточки не держались в индексе. Сверили в Вебмастере «загружено» и «в поиске» по разделам: категории стояли, товары выпадали. Причина нашлась в шаблоне темы — rel=canonical у карточки указывал на родительскую категорию. Магазин несколько лет сам просил поиск не показывать свои товары. Канонические адреса переписали на самих себя.
Шаг 3. Гипотезу «плохой контент» пришлось признать верной наполовину. Описания были, но пришли из прайсов фабрик и слово в слово совпадали с сотней других магазинов. Переписать всё разом невозможно, поэтому ввели правило: в индекс выходит только карточка с собственным текстом, фотографией из шоурума и заполненными характеристиками; остальные ждут очереди под noindex, follow.
Шаг 4. Товарные данные. Добавили разметку Product с ценой, наличием и сроком доставки, собрали фиды для Яндекс.Товаров, настроили формульную генерацию title и description по схеме «тип + ключевое свойство + город» с ручной проверкой каждой десятой страницы.
Шаг 5. Скорость. Каталог на мобильных доходил до LCP за 4,1 секунды — галерея тянула полноразмерные JPEG. Перевели изображения в webp с явными размерами, отложили скрипты слайдера и виджета отзывов, получили 1,4 секунды.
Шаг 6. Структура под сценарий, а не под склад. Дерево каталога повторяло товароучёт. Мы построили 87 категорийных посадочных под то, как человек описывает задачу: «диван аккордеон», «шкаф-купе в прихожую», «кровать с подъёмным механизмом».
Шаг 7. Доставка как коммерческий фактор. На категориях вывели сроки доставки и условия сборки по районам Новосибирска — ровно то, чем локальный продавец объективно сильнее федерального.
Шаг 8. Отзывы. Выстроили сбор отзывов с фотографиями покупателей: 640 за год, CTR сниппетов вырос на 38% за счёт звёзд рейтинга в выдаче.
Шаги диагностики
Разбор от симптома к источнику: путь, который прошли, прежде чем нашли причину.
- Месяц 1
Аудит, семантика и стратегия
Провели технический аудит сайта и собрали семантическое ядро на 140 запросов через Wordstat под нишу «интернет-магазина» и гео «Новосибирске»: коммерческие, ситуационные и локальные запросы. Составили карту посадочных и приоритетов на 12 месяцев.
Понятная стратегия и приоритеты вместо хаотичных правок - Месяцы 2–3
Структура и посадочные страницы
Перестроили структуру сайта: отдельные посадочные под каждую услугу и ситуацию клиента, сквозная перелинковка, чистые URL. Устранили технические ошибки, довели Core Web Vitals до зелёной зоны, привели в порядок мобильную версию.
Первые запросы вошли в ТОП-10, трафик начал расти - Месяцы 3–6
Контент и E-E-A-T
Наполнили сайт экспертным контентом: экспертные материалы, кейсы и отзывы. Для YMYL-ниши это критично — поисковики требуют доказанной экспертности и доверия. Закрыли информационный и коммерческий спрос вокруг интернет-магазина.
Рост доверия сайта, вход в ТОП-3 по части ядра - Месяцы 5–9
Локальное SEO и карты
Оптимизировали карточки в Яндекс.Картах и 2ГИС, выстроили системный сбор отзывов, создали гео-посадочные. Для интернет-магазина локальная выдача часто даёт не меньше обращений, чем классический поиск.
Карточки в топе локального блока, звонки с карт - Месяцы 9–12
GEO/AEO и масштабирование
Внедрили GEO/AEO-оптимизацию: answer-ready блоки, разметку Schema.org, структурированные ответы — чтобы сайт попадал в ответы нейросетей (Алиса, ChatGPT, Perplexity). Масштабировали успешные кластеры.
93 запросов в ТОП-3, трафик 16 800/мес, поток обращений
Особенность ниши: как локальному магазину обойти маркетплейсы
Первое, от чего пришлось отказаться, — идея отбить общие запросы вроде «купить диван». Проверка выдачи показала, что там прочно сидят маркетплейсы, и seo раскрутка сайта в лоб на этом поле стоила бы дороже, чем весь годовой оборот онлайн-канала. Поле боя выбрали другое: там, где решают шоурум, бесплатный замер и доставка сегодня.
Второй вывод оказался неприятнее. У магазина фактически два разных каталога. Первый — перепродажа фабричных позиций: те же артикулы, те же фотографии и тексты, что у ста конкурентов; вытащить их наверх нельзя, можно только участвовать в товарной выдаче через фид. Второй — собственное производство: корпусная мебель, кухни и шкафы на заказ, товар, которого больше нигде нет. Приоритет отдали второму, хотя изначально клиент просил «поднять весь каталог».
Отдельная находка — кухни. Запрос звучит не «купить кухню», а «кухня на заказ с замером»: человеку нужен не товар, а услуга с выездом, и маркетплейс здесь не участник вообще. Под этот интент собрали ветку страниц с описанием процесса — замер, проект, согласование, монтаж, — и она дала самые дорогие заявки.
Чего не удалось: переписать все 12 000 карточек за год мы не смогли и не планировали. Часть каталога до сих пор стоит в очереди, и это осознанный компромисс, а не провал — 93 из 140 приоритетных запросов в ТОП-3 сделаны меньшей частью ассортимента.
Позиции — SEO-продвижение интернет-магазина мебели «МебельГрад» в Новосибирске
| № | Запрос | 01.07.2026 90% | 01.06.2026 86% | 01.05.2026 72% | 01.04.2026 6% | 01.03.2026 0% | 01.02.2026 0% | 01.01.2026 0% | 01.12.2025 0% | 01.11.2025 0% | 01.10.2025 0% | 01.09.2025 0% | 01.08.2025 0% |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | купить диван | 1 ▲1 | 2 ▲6 | 8 ▲7 | 15 ▲8 | 23 ▲10 | 33 ▲10 | 43 ▲11 | 54 ▲11 | 65 ▲7 | 72 ▲3 | 75 ▲2 | 77 |
| 2 | купить кровать | 1 ▲3 | 4 ▲6 | 10 ▲8 | 18 ▲10 | 28 ▲16 | 44 ▲10 | 54 ▲13 | 67 ▲10 | 77 ▲13 | 90 ▲4 | 94 ▲2 | 96 |
| 3 | купить диван в новосибирске | 1 ▲1 | 2 ▲9 | 11 ▲8 | 19 ▲7 | 26 ▲11 | 37 ▲13 | 50 ▲13 | 63 ▲10 | 73 ▲11 | 84 ▲5 | 89 ▲1 | 90 |
| 4 | купить кровать в новосибирске | 1 ▲3 | 4 ▲1 | 5 ▲11 | 16 ▲5 | 21 ▲10 | 31 ▲10 | 41 ▲11 | 52 ▲8 | 60 ▲4 | 64 ▲5 | 69 ▲2 | 71 |
| 5 | шкаф купа | 3 ▲1 | 4 ▲4 | 8 ▲13 | 21 ▲6 | 27 ▲14 | 41 ▲8 | 49 ▲12 | 61 ▲13 | 74 ▲6 | 80 ▲8 | 88 | 88 |
| 6 | шкаф купе | 2 ▲1 | 3 ▲5 | 8 ▲9 | 17 ▲11 | 28 ▲12 | 40 ▲11 | 51 ▲11 | 62 ▲7 | 69 ▲8 | 77 ▲7 | 84 ▲1 | 85 |
| 7 | купить диван недорого | 1 ▲1 | 2 ▲8 | 10 ▲4 | 14 ▲11 | 25 ▲12 | 37 ▲11 | 48 ▲8 | 56 ▲12 | 68 ▲5 | 73 ▲7 | 80 | 80 |
| 8 | купить диван в новосибирске недорого | 3 ▲2 | 5 ▲6 | 11 ▲8 | 19 ▲9 | 28 ▲10 | 38 ▲11 | 49 ▲12 | 61 ▲9 | 70 ▲5 | 75 ▲8 | 83 ▲1 | 84 |
| 9 | кухни на заказ | 2 | 2 ▲8 | 10 ▲2 | 12 ▲9 | 21 ▲9 | 30 ▲12 | 42 ▲5 | 47 ▲8 | 55 ▲8 | 63 ▲5 | 68 ▲1 | 69 |
| 10 | купить шкаф куп | 2 ▲3 | 5 ▲4 | 9 ▲12 | 21 ▲7 | 28 ▲14 | 42 ▲12 | 54 ▲11 | 65 ▲11 | 76 ▲9 | 85 ▲7 | 92 ▲3 | 95 |
| 11 | купить шкаф купе | 1 | 1 ▲8 | 9 ▲8 | 17 ▲12 | 29 ▲14 | 43 ▲13 | 56 ▲12 | 68 ▲11 | 79 ▲10 | 89 ▲4 | 93 ▲4 | 97 |
| 12 | купить кресло кровать | 3 ▲1 | 4 ▲7 | 11 ▲6 | 17 ▲10 | 27 ▲11 | 38 ▲14 | 52 ▲9 | 61 ▲9 | 70 ▲11 | 81 ▲4 | 85 ▲3 | 88 |
| 13 | купить двуспальную кровать | 1 ▲3 | 4 ▲3 | 7 ▲8 | 15 ▲9 | 24 ▲7 | 31 ▲11 | 42 ▲7 | 49 ▲13 | 62 ▲7 | 69 ▲2 | 71 ▲2 | 73 |
| 14 | шкафы купе в новосибирске | 3 ▲2 | 5 ▲4 | 9 ▲10 | 19 ▲12 | 31 ▲12 | 43 ▲10 | 53 ▲13 | 66 ▲9 | 75 ▲12 | 87 ▲3 | 90 ▲3 | 93 |
| 15 | купить диван кровать | 3 ▲2 | 5 ▲6 | 11 ▲8 | 19 ▲10 | 29 ▲12 | 41 ▲16 | 57 ▲9 | 66 ▲12 | 78 ▲8 | 86 ▲7 | 93 ▲2 | 95 |
| В ТОП-1 | 30 / 139 22% | 8 / 139 6% | 0 / 139 0% | 0 / 139 0% | 0 / 139 0% | 0 / 139 0% | 0 / 139 0% | 0 / 139 0% | 0 / 139 0% | 0 / 139 0% | 0 / 139 0% | 0 / 139 0% | |
| В ТОП-5 | 101 / 139 73% | 88 / 139 63% | 12 / 139 9% | 0 / 139 0% | 0 / 139 0% | 0 / 139 0% | 0 / 139 0% | 0 / 139 0% | 0 / 139 0% | 0 / 139 0% | 0 / 139 0% | 0 / 139 0% | |
| В ТОП-10 | 125 / 139 90% | 120 / 139 86% | 100 / 139 72% | 8 / 139 6% | 0 / 139 0% | 0 / 139 0% | 0 / 139 0% | 0 / 139 0% | 0 / 139 0% | 0 / 139 0% | 0 / 139 0% | 0 / 139 0% |
Показаны топ-15 запросов из 139. Статистика ТОП-1/5/10 в нижних строках рассчитана по всему семантическому ядру.
AI-позиции — SEO-продвижение интернет-магазина мебели «МебельГрад» в Новосибирске
| № | Запрос | 01.07 | 01.06 | 01.05 | 01.04 | 01.03 | 01.02 | 01.01 | 01.12 | 01.11 | 01.10 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | купить диван | 3 ▲2 | 5 ▲8 | 13 ▲5 | 18 ▲8 | 26 ▲14 | 40 ▲7 | 47 ▲7 | 54 ▲8 | 62 ▲1 | 63 |
| 2 | купить кровать | 1 ▲1 | 2 ▲5 | 7 ▲8 | 15 ▲11 | 26 ▲6 | 32 ▲8 | 40 ▲8 | 48 ▲9 | 57 | 57 |
| 3 | купить диван в новосибирске | 2 ▲4 | 6 ▲8 | 14 ▲8 | 22 ▲13 | 35 ▲14 | 49 ▲15 | 64 ▲11 | 75 ▲4 | 79 ▲4 | 83 |
| 4 | купить кровать в новосибирске | 6 | 6 ▲8 | 14 ▲7 | 21 ▲10 | 31 ▲12 | 43 ▲12 | 55 ▲5 | 60 ▲7 | 67 ▲3 | 70 |
| 5 | шкаф купа | 7 ▲4 | 11 ▲6 | 17 ▲10 | 27 ▲10 | 37 ▲13 | 50 ▲12 | 62 ▲8 | 70 ▲9 | 79 | 79 |
| 6 | шкаф купе | 1 ▲3 | 4 | 4 ▲7 | 11 ▲5 | 16 ▲7 | 23 ▲3 | 26 ▲8 | 34 ▲2 | 36 ▲1 | 37 |
| 7 | купить диван недорого | 2 ▲3 | 5 ▲7 | 12 ▲10 | 22 ▲17 | 39 ▲12 | 51 ▲14 | 65 ▲12 | 77 ▲5 | 82 ▲4 | 86 |
| 8 | купить диван в новосибирске недорого | 1 | 1 ▲6 | 7 ▲2 | 9 ▲10 | 19 ▲6 | 25 ▲2 | 27 ▲8 | 35 ▲3 | 38 ▲1 | 39 |
| 9 | кухни на заказ | 6 ▲1 | 7 ▲4 | 11 ▲5 | 16 ▲8 | 24 ▲9 | 33 ▲7 | 40 ▲6 | 46 ▲3 | 49 ▲3 | 52 |
| 10 | купить шкаф куп | 7 ▲1 | 8 ▲10 | 18 ▲9 | 27 ▲11 | 38 ▲12 | 50 ▲12 | 62 ▲10 | 72 ▲5 | 77 ▲3 | 80 |
| 11 | купить шкаф купе | 2 ▲1 | 3 ▲11 | 14 ▲10 | 24 ▲12 | 36 ▲12 | 48 ▲10 | 58 ▲14 | 72 ▲5 | 77 ▲3 | 80 |
| 12 | купить кресло кровать | 1 ▲1 | 2 ▲10 | 12 ▲9 | 21 ▲15 | 36 ▲11 | 47 ▲16 | 63 ▲12 | 75 ▲7 | 82 ▲1 | 83 |
| ТОП-1 | 4 33% | 1 8% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | |
| ТОП-3 | 8 67% | 4 33% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | |
| ТОП-10 | 12 100% | 11 92% | 3 25% | 1 8% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | |
| № | Запрос | 01.07 | 01.06 | 01.05 | 01.04 | 01.03 | 01.02 | 01.01 | 01.12 | 01.11 | 01.10 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | купить диван | 6 ▲3 | 9 ▲8 | 17 ▲8 | 25 ▲14 | 39 ▲10 | 49 ▲17 | 66 ▲7 | 73 ▲8 | 81 ▲3 | 84 |
| 2 | купить кровать | 4 ▲3 | 7 ▲5 | 12 ▲12 | 24 ▲12 | 36 ▲16 | 52 ▲14 | 66 ▲9 | 75 ▲5 | 80 ▲5 | 85 |
| 3 | купить диван в новосибирске | 1 ▲3 | 4 ▲7 | 11 ▲12 | 23 ▲14 | 37 ▲12 | 49 ▲18 | 67 ▲11 | 78 ▲8 | 86 ▲1 | 87 |
| 4 | купить кровать в новосибирске | 1 ▲2 | 3 ▲11 | 14 ▲11 | 25 ▲11 | 36 ▲16 | 52 ▲16 | 68 ▲10 | 78 ▲7 | 85 ▲5 | 90 |
| 5 | шкаф купа | 1 | 1 ▲5 | 6 ▲8 | 14 ▲8 | 22 ▲7 | 29 ▲12 | 41 ▲5 | 46 ▲6 | 52 | 52 |
| 6 | шкаф купе | 6 ▲2 | 8 ▲2 | 10 ▲9 | 19 ▲10 | 29 ▲6 | 35 ▲10 | 45 ▲5 | 50 ▲5 | 55 ▲2 | 57 |
| 7 | купить диван недорого | 9 | 9 ▲9 | 18 ▲9 | 27 ▲8 | 35 ▲11 | 46 ▲14 | 60 ▲6 | 66 ▲9 | 75 | 75 |
| 8 | купить диван в новосибирске недорого | 3 ▲2 | 5 ▲7 | 12 ▲7 | 19 ▲10 | 29 ▲12 | 41 ▲10 | 51 ▲7 | 58 ▲5 | 63 ▲4 | 67 |
| 9 | кухни на заказ | 2 ▼1 | 1 ▲6 | 7 ▲6 | 13 ▲3 | 16 ▲4 | 20 ▲7 | 27 ▲4 | 31 ▲5 | 36 ▲1 | 37 |
| 10 | купить шкаф куп | 2 ▲3 | 5 ▲9 | 14 ▲7 | 21 ▲15 | 36 ▲11 | 47 ▲17 | 64 ▲11 | 75 ▲5 | 80 ▲3 | 83 |
| 11 | купить шкаф купе | 8 ▲3 | 11 ▲7 | 18 ▲12 | 30 ▲10 | 40 ▲12 | 52 ▲12 | 64 ▲11 | 75 ▲7 | 82 ▲2 | 84 |
| 12 | купить кресло кровать | 4 ▲2 | 6 ▲6 | 12 ▲9 | 21 ▲10 | 31 ▲12 | 43 ▲8 | 51 ▲12 | 63 ▲5 | 68 ▲2 | 70 |
| ТОП-1 | 3 25% | 2 17% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | |
| ТОП-3 | 6 50% | 3 25% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | |
| ТОП-10 | 12 100% | 11 92% | 3 25% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | |
| № | Запрос | 01.07 | 01.06 | 01.05 | 01.04 | 01.03 | 01.02 | 01.01 | 01.12 | 01.11 | 01.10 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | купить диван | 3 | 3 ▲8 | 11 ▲9 | 20 ▲8 | 28 ▲9 | 37 ▲12 | 49 ▲6 | 55 ▲9 | 64 ▲1 | 65 |
| 2 | купить кровать | 2 | 2 ▲5 | 7 ▲6 | 13 ▲9 | 22 ▲6 | 28 ▲8 | 36 ▲5 | 41 ▲7 | 48 | 48 |
| 3 | купить диван в новосибирске | 7 | 7 ▲2 | 9 ▲8 | 17 ▲4 | 21 ▲6 | 27 ▲7 | 34 ▲1 | 35 ▲4 | 39 ▲2 | 41 |
| 4 | купить кровать в новосибирске | 7 ▲2 | 9 ▲5 | 14 ▲3 | 17 ▲9 | 26 ▲3 | 29 ▲9 | 38 ▲5 | 43 ▲4 | 47 ▲2 | 49 |
| 5 | шкаф купа | 1 ▲3 | 4 ▲3 | 7 ▲9 | 16 ▲10 | 26 ▲13 | 39 ▲7 | 46 ▲11 | 57 ▲4 | 61 ▲3 | 64 |
| 6 | шкаф купе | 2 ▲3 | 5 ▲5 | 10 ▲11 | 21 ▲8 | 29 ▲9 | 38 ▲11 | 49 ▲10 | 59 ▲8 | 67 | 67 |
| 7 | купить диван недорого | 3 ▲3 | 6 ▲6 | 12 ▲4 | 16 ▲9 | 25 ▲7 | 32 ▲9 | 41 ▲9 | 50 ▲5 | 55 ▲2 | 57 |
| 8 | купить диван в новосибирске недорого | 4 ▲1 | 5 ▲4 | 9 ▲12 | 21 ▲8 | 29 ▲6 | 35 ▲12 | 47 ▲8 | 55 ▲5 | 60 ▲1 | 61 |
| 9 | кухни на заказ | 10 ▲3 | 13 ▲4 | 17 ▲2 | 19 ▲9 | 28 ▲8 | 36 ▲6 | 42 ▲7 | 49 ▲2 | 51 ▲2 | 53 |
| 10 | купить шкаф куп | 1 ▲2 | 3 ▲3 | 6 ▲6 | 12 ▲1 | 13 ▲10 | 23 ▲3 | 26 ▲5 | 31 ▲2 | 33 ▲2 | 35 |
| 11 | купить шкаф купе | 1 | 1 ▲6 | 7 ▲9 | 16 ▲8 | 24 ▲9 | 33 ▲7 | 40 ▲11 | 51 ▲4 | 55 ▲2 | 57 |
| 12 | купить кресло кровать | 3 ▲1 | 4 ▲9 | 13 ▲9 | 22 ▲11 | 33 ▲8 | 41 ▲14 | 55 ▲6 | 61 ▲8 | 69 ▲1 | 70 |
| ТОП-1 | 3 25% | 1 8% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | |
| ТОП-3 | 8 67% | 4 33% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | |
| ТОП-10 | 12 100% | 11 92% | 7 58% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | |
| № | Запрос | 01.07 | 01.06 | 01.05 | 01.04 | 01.03 | 01.02 | 01.01 | 01.12 | 01.11 | 01.10 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | купить диван | 2 ▲2 | 4 ▲8 | 12 ▲13 | 25 ▲13 | 38 ▲15 | 53 ▲11 | 64 ▲11 | 75 ▲8 | 83 ▲3 | 86 |
| 2 | купить кровать | 8 ▲1 | 9 ▲5 | 14 ▲4 | 18 ▲9 | 27 ▲11 | 38 ▲4 | 42 ▲6 | 48 ▲6 | 54 ▲2 | 56 |
| 3 | купить диван в новосибирске | 6 | 6 ▲5 | 11 ▲4 | 15 ▲4 | 19 ▲2 | 21 ▲6 | 27 ▲3 | 30 ▲2 | 32 ▲3 | 35 |
| 4 | купить кровать в новосибирске | 2 ▲2 | 4 ▲5 | 9 ▲11 | 20 ▲10 | 30 ▲8 | 38 ▲11 | 49 ▲7 | 56 ▲8 | 64 | 64 |
| 5 | шкаф купа | 3 ▲1 | 4 ▲5 | 9 ▲10 | 19 ▲11 | 30 ▲10 | 40 ▲7 | 47 ▲10 | 57 ▲8 | 65 | 65 |
| 6 | шкаф купе | 3 | 3 ▲5 | 8 ▲6 | 14 ▲8 | 22 ▲4 | 26 ▲8 | 34 ▲7 | 41 ▲1 | 42 ▲3 | 45 |
| 7 | купить диван недорого | 6 ▲1 | 7 ▲6 | 13 ▲6 | 19 ▲9 | 28 ▲6 | 34 ▲10 | 44 ▲6 | 50 ▲2 | 52 ▲3 | 55 |
| 8 | купить диван в новосибирске недорого | 7 ▲4 | 11 ▲4 | 15 ▲11 | 26 ▲13 | 39 ▲16 | 55 ▲10 | 65 ▲11 | 76 ▲8 | 84 ▲4 | 88 |
| 9 | кухни на заказ | 3 ▲1 | 4 ▲3 | 7 ▲6 | 13 ▲7 | 20 ▲5 | 25 ▲5 | 30 ▲8 | 38 ▲3 | 41 ▲1 | 42 |
| 10 | купить шкаф куп | 3 ▲1 | 4 ▲8 | 12 ▲11 | 23 ▲13 | 36 ▲14 | 50 ▲12 | 62 ▲16 | 78 ▲6 | 84 ▲2 | 86 |
| 11 | купить шкаф купе | 1 ▲4 | 5 ▲5 | 10 ▲10 | 20 ▲13 | 33 ▲13 | 46 ▲11 | 57 ▲8 | 65 ▲5 | 70 ▲5 | 75 |
| 12 | купить кресло кровать | 10 | 10 ▲2 | 12 ▲4 | 16 ▲6 | 22 ▲6 | 28 ▲5 | 33 ▲3 | 36 ▲2 | 38 | 38 |
| ТОП-1 | 1 8% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | |
| ТОП-3 | 7 58% | 1 8% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | |
| ТОП-10 | 12 100% | 11 92% | 5 42% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | 0 0% | |
Результаты за 12 месяцев
Органический трафик:
2 300 → 16 800 визитов/мес (×7,3)
Онлайн-заказы:
46 → 385 в месяц (+737%)
Запросы в ТОП-3 Яндекса:
93 из 140 (66%)
Доля онлайн-канала в выручке:
5% → 23%
Средний чек из органики:
на 18% выше, чем из рекламы
Что изменилось — в цифрах
Результаты в графиках
Рост органического трафика
+630%Динамика позиций: запросы в ТОП-3 / ТОП-10 / ТОП-30
Заявки и конверсия
+737% заказовРост выручки по направлениям, млн ₽/мес
+341%Мебель продают сценарии, а не карточки товара
В мебельной нише поиск идёт не по названию товара, а по сценарию использования: «диван для маленькой гостиной», «кухня на 9 метров», «шкаф-купе в узкую прихожую». Плоский каталог из категорий «диваны» и «кухни» такие запросы не закрывает — нужна сетка сценарных подкатегорий и фильтров, которая повторяет логику выбора покупателя, а не структуру склада или производства. Для 12 000 SKU «МебельГрада» это означало не ручное картирование каждой позиции, а шаблонные посадочные страницы, автоматически собираемые по параметрам товара и категории.
Второй фактор — фид. Покупатель мебели почти всегда сверяет цену и наличие в нескольких местах, включая Яндекс.Маркет, прежде чем ехать в шоурум. Устаревший фид с неверной ценой или статусом «под заказ» вместо «в наличии» обесценивает даже высокие позиции в органике: трафик приходит, но не конвертируется, потому что доверие к карточке подрывается ещё на этапе сверки цены и остатков.
Отзыв клиента
«Честно, мы не верили, что можно бороться с маркетплейсами. Оказалось, можно — если правильно выбрать поле боя. Сейчас онлайн даёт почти четверть выручки, и это заказы с нормальной маржой, без комиссий маркетплейсов и демпинга. Кухни на заказ из поиска — вообще отдельная история: заявки идут стабильно каждый день»
Андрей Зыков, коммерческий директор «МебельГрад», Новосибирск
Коротко о проекте — в вопросах
Сколько времени заняло SEO-продвижение интернет-магазина в городе Новосибирске?
Основной результат получен за 12 месяцев. Первые сдвиги по позициям и трафику появились уже к 2–3 месяцу, а выход ключевых запросов в ТОП-3 и стабильный поток обращений — к 6–12 месяцу. SEO работает накопительно, поэтому результат продолжает расти и после отчётного периода.
Сколько запросов удалось вывести в ТОП-3 Яндекса?
В ТОП-3 вышли 93 из 140 запросов семантического ядра (66%). Ядро собиралось через Wordstat под нишу интернет-магазина и гео «Новосибирске»: коммерческие, ситуационные и локальные запросы.
Насколько вырос трафик и количество обращений?
Органический трафик вырос с 2 300 до 16 800 визитов в месяц (×7.3). Важно, что мы считаем не позиции ради отчёта, а именно обращений и их стоимость.
Какие каналы использовали кроме классического SEO?
Помимо органики Яндекса и Google работали с локальной выдачей (Яндекс.Карты, 2ГИС), экспертным контентом и GEO/AEO-оптимизацией — чтобы сайт попадал в ответы нейросетей (Алиса, ChatGPT, Perplexity). Для интернет-магазина локальные каналы и карты часто дают не меньше обращений, чем классический поиск.
Учитывались ли требования YMYL и E-E-A-T?
Мы усиливали экспертность и доверие сайта (E-E-A-T): понятная структура, кейсы, отзывы и прозрачные условия.
Можно ли повторить такой результат в другом городе или нише?
Да. Подход масштабируемый: мы собираем семантику под конкретный город и нишу, строим посадочные под услуги и ситуации клиента, усиливаем E-E-A-T и локальное SEO. Методика одинаково работает для интернет-магазина в других регионах — меняются семантика, конкуренты и гео-факторы. Обсудить прогноз по вашему проекту можно на бесплатной консультации.
Услуги, применённые в проекте
Хотите обойти маркетплейсы в своей категории?
Проведём бесплатный аудит каталога и конкурентов, соберём товарную семантику под ваш регион и покажем прогноз по заказам и срокам.
- Аудит индексации каталога и товарных страниц
- Прогноз по онлайн-заказам под ваши категории
- План по структуре, фидам и AEO карточек
